INSTANT VIDEO
短视频平台用户分析
行业简介
短视频是指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。它不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移，当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
2016年短视频行业兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。
综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，艾瑞咨询给出了2018-2020年的预计行业市场规模，2020年的规模可能达到300亿。
由tableau计算出的趋势线可以看到，近年短视频行业规模呈现爆发式增长，增长速度极快，行业规模扩张明显。
艾瑞分析认为，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
行业规模
数据来源：艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》
短视频的平台方包括短视频综合平台和短视频聚合平台两种。综合平台是指集制作、发布、分享、互动于一体的一站式平台，以快手、秒拍、美拍等为头部梯队；聚合平台指聚合大量短视频进行编辑或算法推送的专门平台，以头条视频等为代表。
从用户规模金字塔图可以看出，2017年以来短视频市场增速依然强劲。相较于全网近10亿用户而言，短视频的成长空间还比较大，但短视频占据大量碎片时间的特性改变了视频产业特性，也将对用户的使用习惯产生持续深刻的变革。
数据来源：易观千帆
用户规模
短视频行业平台用户画像
短视频用户女性超过六成，是绝对的主力军。在年龄上，30岁以下占据半壁以上江山，证明短视频用户的年轻化。值得注意的是，有部分数据显示，短视频的用户中18岁以下人员占比达到25.6%，在看到年轻用户的活力与粘性的同时，需要注意短视频内容对自制力和辨别力较弱的未成年人群的引导。
性别与年龄分析
数据来源：易观《中国移动视频市场年度综合分析2017》
数据来源：易观千帆2016
首先，在短视频用户量排名前十的城市中，超一线的北京广州深圳均在此列，这可以看出大都市用户对于短视频的青睐。但是从省份上而言，一方面经济发达的强省和相对一般的省份各占半边天。在线级城市分布中则可以明显看出，超一线城市和一线城市拥有的人口和经济资源，与短视频用户占有量有相对较大的差距，说明短视频的用户中，中等偏低收入和消费的人群占比相对较大，
地域分析
个推大数据的聚类分析算法对主流用户人群进行了分析，结果显示，草根青年和小城主妇占据了短视频整体用户的半壁江山，这也再次应证了短视频用户相对集中于中等偏低收入和消费人群之中。而占比超过五分之一的时尚玩咖的生活态度，会使他们不仅成为观看者，也会成为内容的创作者。
短视频主流人群分析
数据来源：个推大数据平台
数据来源：易观千帆大数据平台
目前短视频已经出现了明显的头部厂商，具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场，而本次作品选取的另一样本抖音，虽然在短时间内有了相当大的爆发式增长，也已经上升到第二名的位置，但是与积淀深厚的快手相比仍有较大差距。
同时，全面喷发的短视频平台市场也出现了一定的同质化现象，很可能导致短视频行业的恶性竞争甚至透支行业生命力。因此，推进平台差异化建设不仅是打造独特的产品内核以提高用户品牌忠诚度和深入挖掘商业价值的内在驱动力，更是构建良性的市场竞争秩序的外在要求。塑造品牌的竞争壁垒，需要厂商具备超越思维定式的创造性思维和洞察力。